搅动集成灶中高端市场,潮邦有备而来

时间:2020-08-18 16:17:19       来源:壹点网

受疫情影响,连年飞速增长的集成灶行业在2020年上半年出现小幅度下滑。据中怡康数据显示,今年上半年集成灶全国销量为75.5万台,56.2亿元,同比分别下滑5.8%,8.3%。

然而,集成灶下滑的消息并没有让人感到消极,因为他释放了2大关键增长信号。

信号一:集成灶Q2零售额同比增长14.0%,远好于Q1零售额同比-38.7%。

可以看到集成灶作为厨电行业的明星品类,虽然受到了疫情不可抗力的冲击,但是整体恢复情况较好,市场重振喜迎大幅增长,奥维云预测到年底将实现20%左右的增长。

信号二:蒸烤一体机量价齐增,势头强劲,2w+高端价位段占比大幅提升。

在疫情+促销的双重压力之下,以蒸烤一体机为代表的高端集成灶无论是销售额还是销售量都实现了逆势增长,继续保持高端的市场定位,市场占有率不断提升。

2020年无疑是集成灶市场的调整关键期,一方面是以价换量的价格战,利润、空间不断被挤压的背后是生死存亡的红海;另一方面是消费升级带来的市场红利,考验的是品牌价值,技术实力,更高的门槛意味着的是竞争更小的蓝海。

而潮邦集成灶瞄准的就是这片蓝海市场。

做高端,潮邦底气从何而来

有底牌才有底气,对于潮邦而言,高端从来不是价格的虚高,而是高品质的实力支撑。

底牌一

早在2009年,潮邦就斥资2亿元组建占地80000多平米的潮邦工业园,园区拥有近50000多平米的标准化厂房与多条国内外整套先进生产线、检测设备,形成了年产30万台套集成灶的生产能力,实现了质量与效率的双重飞跃。

除了硬件基础外,潮邦不断加深在产品创新研发上的投入,打造国家级实验室,深化科研合作,截止2019年年底,潮邦共拥有25项国家发明专利,以及百余项实用新型、外观专利,成功领跑集成灶行业。

在制造与创新层面,潮邦实现了高于普通集成灶的制造工艺和技术水平,为实现高端化布局奠定了坚实的技术支持。

底牌

2016年4月,潮邦成为集成灶行业乃至整个建材行业首家CCTV《品质》栏目入选品牌,品牌价值,产品品质得到广泛认可;

2016年6月,浙江大学在海宁的第一个工作站在潮邦落户,浙江大学潮邦工作站正式成立,一流大学的学术赋能,使潮邦在产品研发领域处在行业领先地位;

2017年,潮邦集成灶荣获国家高新技术企业认定,多年来高度重视科技创新、自主研发的成绩再一次得到了政府的肯定;

2018年,潮邦被行业协会授予《集成灶》团体标准起草单位,不断推动标准深化,引领行业发展;

2019年,潮邦集成灶荣获“浙江制造”品字标认证,是对产品实力的高度认可和嘉许。

一年又一年,潮邦不断夯实自身基础;一年又一年,潮邦不断收获外界认可,在高端之路上持续攀升。

底牌

产品是一切的基石。潮邦近年来不断推陈出新,始终占据行业领先水平。

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潮邦集成灶全新升级款k7zk(s),蒸烤消功能三合一,真正实现了一机多用;

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K7zk(c)是蒸烤一体的智能型集成灶,配置智能高清触摸显示大屏,连接wifi,坐享娱乐体验;

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以及实现了wifi互联功能的微蒸烤一体机,实现厨电的高度集成,精准定位中产阶层;

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近期即将推出的T1zk(s)上下分体集成灶更是实现了独立蒸烤,重新定义蒸烤集成灶。

从价格引领到价值引领,潮邦,做更专业的集成灶。蒸烤一体机、微蒸烤一体机、蒸烤独立一体机……这支潮邦高端集成灶战队,成为潮邦赢战集成灶下半场的有力武器。

潮邦以技术立身,用产品说话,市场则以数据作答。618期间,潮邦品牌整体对比去年同期暴涨221%。在天猫集成灶品类,获得行业排名前四的喜人成绩。

面对中高端市场,潮邦有备而来。除了保持在集成灶上的领先优势外,潮邦还布局橱柜、集成水槽、洗碗机、蒸烤箱等厨房全品类。

2020年无疑将是潮邦市场布局和品牌建设的深化年,进一步稳固核心市场、开拓空白市场,巩固高端品牌形象,提升消费者对潮邦高端品牌的认知。搅动集成灶中高端市场,潮邦底气十足。